深度 | 维也纳国家歌剧院院长的“生意经”


多米尼克·迈耶(Dominique Meyer)在来到维也纳国家歌剧院担任院长之前,就已经在着手“在线视频直播”的计划。然而计划开始的时候有很多技术障碍,比如前期无法避免的硬件投资,还有就是优秀的技术人员。

这些问题一直到“在线视频直播”计划大脑——克里斯托夫·维道尔(Christoph Widauer)的到来 才得以解决。


麦耶(左)与在线直播计划“大脑”维道尔

克里斯托夫·维道尔是一个乐观的让人无法忍受的人,他加入“在线视频直播”团队不久“计划”就开始发生了巨大变化:

现在,维也纳国家歌剧院有25000名注册用户,其中6500名用户定期购买一些不同的产品:包括整个演出季节目或单独的演出,每次演出在网上都会有800至5000名观众。

但是,维道尔也透露:“往往在线观看很少会单独观看,多半都会叫上几个朋友,开上一瓶好酒,然后一起看节目。换句话讲,如果我们看到有1000次在线观看就意味着可能有2000至3000人在看演出!这可是一个满场啊。”


这一切是在没有大把广告宣传,大量宣传经费的基础上做到的。

两个男人对他们的成就也是非常自豪,因为他们做到了让这个项目在很多学校里成为热播节目,这也是很多位于首都的歌剧院都想做到的:尽量多的吸引全国年轻人来看歌剧。

在线直播网站有470所学校长期订阅,这就意味着有至少12000名师生在看歌剧节目,他们要么在电脑上看,要么在活动室里挂大屏幕用投影仪看转播。

但是,维也纳国家歌剧院不会因此就停下做进一步研发的脚步。最近的一次新技术运用是在大厅里装上了LED照明装置,这个新技术的使用却也给听众们一些“不适”,特别是加装了绿色LED光灯之后,维道尔开玩笑的说,“很多女士要把妆再画的重一些了,当然现在这个已经被调整好了,她们已经看不出不同了。”

在新的演出季开始前还要把已经有15年历史的提示屏幕换掉,这个从更换到使用的过程必须要在暑假的5个星期完成。新装的迷你屏幕可以提供给观众6种不同语言的台词,包括意大利语,法语,俄语,日语,当然还有德语和英语,其他的语言也会陆续放上。


耶与前维也纳国家歌剧院音乐总监莫斯特

还有几种辅助性的功能:

第一,演出信息的简短内容简介和下载国家歌剧院的电子报纸,该报纸已经有1500多人在订阅了;

第二,方便的过滤装置可以防止观众被邻居的迷你屏幕所干扰。

第三,更厉害的是,通过现在的技术可以把精心安排的信息发到指定的几个屏幕上,使得只有剧院的赞助人和贵宾才能看到这些信息。

在其他剧院为了保住上座率而挣扎的时候,维也纳国家歌剧院却可以卖掉99%以上的门票。即便是那些只卖3到4欧元的站票都成为这个世界上最抢手的货物。
 
多米尼克·耶认为他的成功是有几个原因造成的。首先他的节目安排是非常务实的。他不会在6月,9月和舞会季做太多的冒险制作的尝试。而剧院独特的历史底蕴使得梅耶可以在每个演出季邀请更多的歌剧明星。

此外,耶会很谨慎的设计剧院的节目单,不让供给大过需求。“我就有50部歌剧,10部芭蕾舞,而且是只有短档。我要让观众总是有种买不到票的感觉,而必须去买站票。”

如果说耶要在未来把歌剧推给大众,没有谁会觉得惊讶。他会继续他的事业,从儿童歌剧到国家歌剧院建立自己的青年歌唱家计划等等。

此外,耶也是多个歌唱大赛的评委,可谓进水楼台先得月。



耶在2020年离开国立歌剧院以后的未来计划又如何呢?

耶的回答既轻松又哲学,“我不计划什么!我要给我的继任者,目前是索尼古典的CEO博格丹· 罗塞克(Bogdan Roscic)留下一个状态最好的大剧院。我有丰富的经验还想在去冒冒险。我希望命运还给我留了一件礼物。”